Danone nuovo partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi 2024

L’annuncio dà un po’ d’aria alle squadre di Parigi 2024. Lunedì 7 novembre Danone ha annunciato che si sarebbe unito ai ranghi degli sponsor nazionali dei Giochi Olimpici e Paralimpici. Oltre al sostegno finanziario, il colosso agroalimentare francese – che non ha voluto rivelare l’importo del contratto firmato – fornirà, durante le gare, due milioni di prodotti caseari freschi di origine vegetale attraverso i suoi vari marchi (Danone, Activia, Actimel, Alpro, Hipro, ecc.) ad atleti e Volontari dei giochi.

Il gruppo con un fatturato di 24,3 miliardi di euro nel 2021 proporrà in vendita i propri prodotti anche agli spettatori. Danone aderisce, tra i partner ufficiali (ovvero il secondo livello di partnership), a gruppi come Accor, Cisco o Decathlon.

Questa è una buona notizia per il Comitato Organizzatore di Parigi 2024 (Cojop), che da mesi cerca un modo per raggiungere l’obiettivo che si era prefissato all’inizio del 2022 di raggiungere l’80% dei contratti di sponsorizzazione firmati entro la fine dell’anno. Su una dotazione di sponsor globale prevista di 1,1 miliardi di euro (ovvero un piccolo terzo del budget, 97% privato, del Cojop), Parigi 2024 ha finora completato poco più del 70%.

Indicato per essere il prossimo firmatario del premio, LVMH, che potrebbe portare più di 100 milioni di euro agli organizzatori, è ancora in attesa e condizionerebbe il suo annuncio a quello della cerimonia di apertura dei Giochi Olimpici sulla Senna. La Cojop, come le pubbliche autorità, è sospesa dalle comunicazioni del leader mondiale del lusso: l’impegno del gruppo francese darebbe a Parigi 2024 la certezza di completare la sua sezione entrate partner, mentre è costretta a rivedere il proprio budget a causa dell’ inflazione.

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” Mangiare sano “

Non abbastanza per smorzare l’entusiasmo mostrato dall’organizzatore dei Giochi. “Rimaniamo molto fiduciosi nella nostra capacità di raggiungere il nostro obiettivo di fine anno dell’80%”ha affermato lunedì un rappresentante di Parigi 2024, che ha voluto ricordare l’entità della sfida da raccogliere: “Questo importo, 1,1 miliardi di euro, è l’importo più grande raccolto per un evento sportivo francese sui diritti francesi. »

Danone, dal canto suo, sostiene che la partnership siglata con Paris 2024 soddisfa un obiettivo comune di “promuovere messaggi di salute e un’alimentazione sana”, “per lasciare un’eredità alle nuove generazioni”. Il gruppo con 100.000 dipendenti, presente in più di 120 paesi nel mondo, assicura che il 70% dei prodotti che verranno distribuiti durante le competizioni olimpiche e paralimpiche riportino un Nutriscore A o B (alimenti nutrizionalmente favorevoli).

Il leader francese nei prodotti lattiero-caseari, che era già stato partner durante le Olimpiadi invernali di Albertville nel 1992 e i Mondiali di calcio del 1998 in Francia, ha beneficiato di ciò che in gergo olimpico viene chiamato a “rilascio di categoria”.

Chiaramente, gli sponsor nazionali di un’edizione dei Giochi Olimpici non possono competere nei loro settori di attività con i partner mondiali del Comitato Olimpico Internazionale (CIO). L’americana Coca-Cola e il gruppo lattiero-caseario cinese Mengniu, co-sponsor del CIO, hanno convenuto, in questo caso, di fare uno sforzo per il solo mercato francese. Danone può quindi liberamente “irradiare [ses] marche » durante i Giochi accanto al gelato e allo yogurt cinese.

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