È morto Dietrich Mateschitz, il fondatore della Red Bull

Il fondatore dell’azienda di bevande energetiche Red Bull, il miliardario austriaco Dietrich Mateschitz, tanto segreto quanto la sua azienda era famosa, soprattutto nel mondo del marketing sportivo, è morto all’età di 78 anni.

“Dietrich Mateschitz è morto oggi”, la direzione ha scritto in una e-mail ai dipendenti sabato, esprimendo la sua “tristezza” e “la sua “gratitudine per ciò che ha realizzato”.

Secondo l’agenzia austriaca APA, è morto di cancro.

Nato il 20 maggio 1944, Dietrich Mateschitz aveva creato la Red Bull – “red bull” in inglese – nel 1984, dopo aver scoperto la bevanda al bar di un hotel di Hong Kong.

Questa personalità timida è stata considerata nel 2022 dalla rivista Forbes come la prima fortuna dell’Austria, stimata in 27,4 miliardi di euro.

L’imprenditore aveva scommesso sulle sponsorizzazioni sportive per non dipendere unicamente dal reddito generato dalla sua bevanda energetica quanto per offrirgli una visibilità senza pari.

In trent’anni l’azienda, che ha consolidato la propria politica di sponsorizzazione con gli sport estremi, è diventata un partner imprescindibile nello sport mondiale.

Dal tuffo in alto (cliff diving) al wingsuit (caduta libera in una muta alata) passando per il kitesurf e fino al parossismo del salto in caduta libera stratosferico durante il quale l’austriaco Felix Baumgartner ha infranto la barriera del suono nel 2012, molti straordinari exploit sono stati segnati con il due tori alati.

La Red Bull è impegnata anche in due discipline chiave dello sport mondiale, la Formula 1 e il calcio.

Il pilota olandese del team, Max Verstappen, è campione del mondo per il secondo anno consecutivo.

Nel 2005, la Red Bull ha acquistato la squadra di calcio della città austriaca di Salisburgo, poi quella di Lipsia in Germania. Entrambi i club hanno vinto trofei grazie ai notevoli investimenti del marchio.

Red Bull sponsorizza anche gli atleti stessi, tutte le discipline messe insieme. Tra questi, il famoso calciatore brasiliano Neymar, che la Red Bull mette regolarmente in scena attraverso miniserie.

“Unico nel genere del figlio”

Christian Horner, boss del team Red Bull in F1, ha reagito subito da Austin (Texas) dove domenica si corre il Gran Premio degli Stati Uniti. “È molto, molto triste, che grande uomo. È unico nel suo genere. Ciò che ha ottenuto e ciò che ha fatto per così tante persone in tutto il mondo non è secondo a nessuno”ha detto alla stampa.

“Molti di noi devono essergli grati per le opportunità che ha fornito, la visione che aveva, la forza del carattere. E non aver mai paura di seguire i suoi sogni e di inseguirli”, Ha aggiunto.

Anche il CEO di F1 Stefano Domenicali si è detto “profondamente rattristato”, rendendo omaggio a “un membro molto rispettato e molto amato della famiglia di Formula 1”.

“Era un incredibile imprenditore visionario e un uomo che ha contribuito a trasformare il nostro sport e creare il famoso marchio Red Bull”, ha detto.

La bevanda energetica Red Bull è nata durante uno dei suoi numerosi viaggi di lavoro come direttore marketing di un’azienda di cosmetici tedesca, quando gli è stata servita una bevanda zuccherata comune in Asia in un bar di lusso a Hong Kong.

Impressionato dall’apparente capacità della bevanda di aiutarlo a superare il suo jet lag, Mateschitz decise di collaborare con l’uomo d’affari thailandese Chaleo Yoovidhya, che sviluppò la bevanda, per fondare la Red Bull nel 1984.

Con sede in una verdeggiante valle delle Alpi, a Fuschl-am-See, la bevanda ha lentamente ma inesorabilmente conquistato le papille gustative occidentali e il marchio è cresciuto in tutto il mondo grazie al suo oculato marketing.

Oggi Red Bull impiega più di 13.000 persone in 172 paesi, con un fatturato di circa 8 miliardi di euro e vende quasi 10 miliardi di lattine all’anno.

Dietrich Mateschitz possedeva l’isola paradisiaca di Laucala nelle Fiji e numerose proprietà in Austria.

Mai sposato, sempre in jeans, capelli brizzolati, Dieter Mateschitz non rilascerà quasi mai un’intervista ai giornalisti. Sappiamo solo che aveva un figlio.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *